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 QuestMobile CEO周煜程:TBI有助于实现更有效的精准营销

来源:未知  发表时间:2016-10-24 17:37

10月19日,腾讯举办以“洞见”为主题的腾讯浏览指数发布会,宣布推出业界首个基于移动浏览行为的数据分析工具——腾讯浏览指数(简称TBI)。在发布会的圆桌论坛环节,QuestMobile CEO周煜程表示,浏览是移动互联网时代获取信息的主要方式,基于浏览数据的TBI,将为广告主以及广告营销公司提供精准的用户画像

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周煜程介绍,2013年至今,人们的搜索请求次数以及时长都在不断减小,浏览行为却越来越多。“在移动端,用到搜索功能无非就两点,第一在应用商店里搜索一个APP,第二社交工具里搜索一些热点,但是搜索完之后,后面的行为仍然是浏览看新闻、看视频、刷朋友圈、网上购物、搜索信息,甚至看广告都是泛浏览行为。

作为最有价值的注意力的体现,浏览精准地反映用户的需求,周煜程认为,这让广告主“大有可为”:“例如说我看户外用品的新闻,这就意味着广告主可以适用推送一些户外工具的广告,这营销进行了强相关随着浏览时长的增长,广告主需要把更多的关注点放在用户的浏览行为上,实现各种场景的标签化同时进行更有效的精准营销。

作为国内知名的大数据服务提供商QuestMobile专注于移动互联网数据研究。不过,周煜程表示,和很多数据服务公司一样,QuestMobile面临用户数据的唯一性和全面性的问题,正因如此,打通数据孤岛的TBI让他深有感触。在他看来,TBI所有用户全生命周期碎片化的数据整合到一起不仅给广告主以及广告营销公司提供精准的用户画像,而且可以帮助他们找到更好的合作伙伴  

在发布会上,TBI产品总监陈静透露,针对人物、汽车等领域推出9大实时热点榜单。周煜程认为,在TBI提前预知、预告的情况下,广告主可以针对会有什么样的热点事件进行预判,如会发生什么事件、有哪些媒体报道等,用户的视线投到哪里,就可以把营销做到那里。 

据同样参加圆桌论坛的腾讯浏览器产品部总经理叶骏介绍,目前的TBI仅仅是1.0版本,未来腾讯将不断对产品进行优化和完善。对此,周煜程TBI提了两点建议:“第一,数据颗粒度再细一些,一定要给大家提供更细的数据,例如可以把北京细分到区,分为北京朝阳北京海淀等;第二,产品颜色可以再加重一些,有些亮点可以凸显出来”他最后总结说,TBI只有继续保持开放,融入更多的APP,才能将用户完整的全生命周期的数据汇总起来,从而提供更多的可能性更多的玩法更多的交叉组合。


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