2019年，篮球世界杯将首次来到中国。这是2008年北京奥运至2022年北京冬奥之间，在中国举办的最盛大国际体育赛事，也是自篮球世界杯(及其前身世锦赛)设立以来，历史上最大规模的一届赛事。届时，来自世界各地的32支参赛队将齐聚中国，共同为全球球迷带来一场篮球盛宴。而与之相辅的是，篮球已经成为中国的第一运动，相当受到年轻用户喜爱。根据企鹅智库《2018中国篮球产业报告》，中国最喜欢篮球的人群在所有体育爱好者中的占比高达近50%。

　　当篮球世界杯的脚步越来越近，当篮球运动在中国普通民众中生根发芽，一个中国体育史上前所未有的篮球大年即将到来。

　　

 

　　11月初，作为2019篮球世界杯全球顶级合作伙伴的腾讯，在北京召开了2018数字体育全球峰会(以下简称峰会)。峰会以“篮球大时代”为主题，邀请国际篮联、NBA、ESPN等全球行业巨头精英代表出席，探讨篮球向世界第一运动发展的趋势，揭开了篮球大时代的序幕。

　　作为“篮球大时代”信息传播策略的制定者，艾加营销在为腾讯提供战略咨询的过程中，将传播重点着眼于引发各圈层的跨界广泛讨论，让“篮球大时代”成为全民热议话题。而2018数字体育全球峰会作为打响“篮球大时代”的第一枪，不仅应是一场体育产业内的思想碰撞，更应激发娱乐、时尚、文化、商业、营销等相关圈层就如何抓住篮球大时代带来的时代机遇的思考。

　　跳出体育固有的视角，“篮球大时代”将带给中国社会怎样的怎样的机遇;从产品角度，“篮球大时代”如何让人们看到体育行业中的商机，尝试用产品思维解决现实存在的问题，争取更广大的篮球迷群体，满足品牌商的商业诉求……基于这样的跨圈讨论议题，艾加营销为2018数字体育全球峰会定制了三个层面的沟通设计。

　　一、趣味吐槽引爆营销圈热议

　　篮球世界杯是2019这个传统意义上的“体育小年”里最重大的体育赛事，也是2019体育营销必须要抓住的重点IP。艾加营销为峰会设计的第一波次传播即从广告营销圈入题，以

　　不懂篮球的甲方强行蹭篮球世界杯热点为故事背景，设计了一系列乙方营销人的趣味吐槽，制造“2019不懂篮球就做不好营销人”的悬疑，引发广告圈共鸣。

　　

 

　　在趣味吐槽首发引爆后，艾加营销又为峰会精准定位了数个营销垂直社群，以群冠名+群内话题讨论的方式，探讨“篮球大时代”为体育营销带来的机遇和挑战，进一步激发营销圈层讨论热情。包括京东、去哪儿网、中国南方航空等400+品牌主代表卷入讨论，搅动营销圈对于“篮球大时代”的关注。

　　二、核心朋友圈扩散升华传播质感

　　在营销圈中首发话题讨论后，艾加营销设计的第二波传播采用更加直接的沟通方式。以朋友圈内容输出的形式，邀请新华社体育部主任孟永民、《中国日报》体育部主任杨新伟、《广告主》杂志主任刑庆亮、知名互联网媒体人阑夕、知名营销媒体人闫跃龙、《北京商报》家电版主编金朝力等各圈层KOL为“篮球大时代”预热，让篮球大时代热议内容通过KOL的人际交往圈更直接触达相关目标群体，升华传播质感。

　　

 

　　而在传播内容方面，本次项目同样对内容呈现方式进行了创新。在峰会举行期间，艾加营销实时制作了嘉宾发言金句海报，浓缩嘉宾观点精华，形式上更易于传播。第一时间通过朋友圈进行对外分享，以最直观方式建立目标人群对于峰会和“篮球大时代”的认知。

　　三、全方位多维度报道覆盖加深认知

　　在峰会的后续传播中，艾加营销为腾讯搭建了全方位的报道矩阵，包含CGTN、北京卫视等电视媒体，中央人民广播电台、北京体育广播等广播媒体，《21世纪经济报道》、《经济日报》等平面媒体，报道话题涵盖体育产业、经济、财经、营销、娱乐、家电等领域，让“篮球大时代”真正下沉为引发全社会讨论的议题。

　　艾加营销同时还与中国体育产业领先的综合型服务平台懒熊体育达成合作，在懒熊体育官网搭建峰会报道专题，通过懒熊体育微信公众号、微博及其他自媒体平台账号对峰会内容进行专业解读，使得“篮球大时代”的概念在体育产业圈内更加深入人心。

　　在三大波次的信息沟通下，本次以“篮球大时代”为主题的峰会传播共覆盖超3000万人次，引发体育产业、财经、营销、娱乐、时尚、文化等十余个领域的跨圈热议，广告主、营销人、媒体人、行业从业者等各方代表均参与讨论，将“篮球大时代”打造成为一场2019即将到来的全民热点事件。而作为此项目的幕后策划，艾加营销在项目执行过程中不仅展现出了卓越的跨界资源整合能力，也在爆点话题策划、传播路径设计、以及营销思维的逻辑构架上贡献了出色的表现。让我们继续期待艾加营销在未来能够打造更多更加出色的创新营销案例。

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