“现在过年越来越没劲了，年味越来越淡了”，我们常常听到80后们抱怨，这一代人经历了中国变化最快的时代，小时候过年的记忆在他们脑海里是温暖而美好的。

　　180China上海团队在这个新年，为沪杭的消费者打造了“一号店年货列车”的概念，满载浓烈年味的列车，不仅带有爆破性的视觉冲击，更是提供了消费者互动平台，与穿梭其间的乘客展开无声对话，能达到即刻引流的目的。而年货列车的话题性和二次传播的属性，更是让其关注度呈几何形态增长，外加借势热门大V，引爆了朋友圈。

　　沉浸式空间体验，治愈“年味缺失症”

　　早在1月初，180就开始筹划包下沪杭两列地铁，利用都市人最常出没的出行场景，打造1号店年货专列。将整列地铁包装成“年货盒”，从车厢外到车厢内360度的“年味”元素充分调动通感，利用“故事”建立商品和情感之间的纽带。

　　

 

　　

 

　　除了在情感上与消费者引发共鸣，180也探索了更多适合碎片化传播的媒介渠道，所有原生内容也要求兼具年轻化和数字化特点。浏览车厢内的各类年货故事，感同身受，消费者很容易把情感转接到产品上来。而此时扫描故事旁边的二维码可以立即下单，完美形成购物闭环。

　　

 

　　立体年货盒在车厢里非常吸引眼球，通过乘客的猎奇分享，成功达成二次传播，将列车包厢的年味延伸到车厢外。

　　

 

　　内容共创，携手四位大V深夜发车

　　每日线下列车停运，线上老司机开工。180参考大数据统计，抓住深夜11点左右，人们思维活跃、情绪释放、热衷网购的行为特点;携手“深夜发媸”，“同道大叔”，“回忆专用小马甲”和“奔波儿灞与灞波儿奔”4位网红老司机深夜发车，23:00准时开撩。毒舌鸡汤一锅端，年末用好物治愈心情，让购物发生的合情合理，至情至性。

　　活动期间，该话题的百度指数大幅上扬，屡次冲上微博话题榜。为1号店刷足了存在感。这波走心又走肾的年货秀，你愿意买单吗?

　　

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