2017天猫“双11”大战刚刚落下帷幕，各大品牌的战绩消息就纷至沓来，在最受关注的美妆品类中，国货百雀羚大放异彩，以2.94亿的成绩成功夺得桂冠，成为今年美妆圈的大赢家。

　　

 

　　据悉，这已是百雀羚第三次成功卫冕“美妆品类NO.1”!在外资品牌林立、竞争残酷的美妆行业中，百雀羚能取得如此喜人成绩，这与它多方面的努力是分不开的。那么，坚持认真做“东方之美”的百雀羚，是如何做到连续三年卫冕No.1的佳绩的?

　　年轻化的营销，做传播界的网红

　　86年品牌历史的百雀羚，已经成为家喻户晓的国货大牌。为了打破大家对传统国货老、旧、土的印象，百雀羚紧紧抓住青年人群，走年轻化的营销之路，给消费者不断带来新鲜感。2016双十一百雀羚召唤四大美人再现江湖，2017百雀羚卷土重来，上半年一系列神广告，脑洞大开、画风惊奇，从一镜到底的民国风长图《一九三一》刷爆了朋友圈，到穿越大片《韩梅梅快跑》大打情感牌好评如潮，百雀羚的年轻化转型不断升级，俘获了大批粉丝，今年双十一预售期间推出《俗话说得好》广告片，又一次引爆线上流量。成为传播界网红的百雀羚，自然能吸引足够的小仙女、小姐姐来买买买!

　　

 

　　良好的口碑，喜爱来自对品质的口口相传

　　打开百雀羚天猫旗舰店的评论专区，无不是用户真诚的推荐和对产品对品牌的极大认可。作为拥有86年护肤历史的民族品牌，百雀羚自创立以来就专注“草本护肤”的品牌理念，“天然不刺激”是百雀羚对消费者的承诺和守护。今年3月，百雀羚成为国际化学品化学家联合会IFSCC 在中国的首家金牌会员，国货精品飞上国际美妆科研的“诺贝尔”平台。

　　独具匠心，认真让东方更美

　　百雀羚以匠心精神将东方大美融入文化、产品、包装、营销。今年8月，百雀羚86周年品牌盛典提出“东方有大美”;9月，联合京剧余派坤生王珮瑜提出“认真你就赢了”;10月，首次跨界珠宝，联手故宫文化珠宝首席设计顾问钟华打造“东方簪”，提出“认真，让东方更美”。“认真”与“东方美”无疑是百雀羚的最佳注脚。可以说，所有百雀羚人的匠心协力，成就了东方之美，也成就了百雀羚在今年双十一的成绩。

　　

 

　　实力与颜值并存，人气火爆持续不断

　　产品有新意，实力与颜值并存，持续打造最强火力。在颜值即正义的时代，百雀羚的产品和包装设计上以“美”为己任。天圆地方的绿色百雀羚极具美感，清新文艺的三生花满足了少女心的期待，与二次元碰撞的小森羚被粉丝当做收藏品珍藏，百宝奁礼盒古典清雅……正是因为不断推陈出新，百雀羚的人气才能居高不下，受到众多用户追捧。

　　双十一当天，百雀羚的产品被消费者疯狂抢购，成功夺得“三连冠”，足以证明它的魅力。它从产品研发，到包装升级，到跨界合作，再到营销创新，每一步都印证了新国货的崛起和辉煌!未来，百雀羚将继续以匠心致初心，为广大消费者们带来更多优秀的产品和优质的服务!

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