2017年，屈臣氏首创以花味为主题的风味水饮品，为大众带来全新口味和饮用体验。2018年9月，屈臣氏花物水口味和外观全新升级，以能为消费者带来愉悦感的花为原料，加入天然蜂蜜，带来橙花、玫瑰、樱花三种口味。淡淡的花香和蜂蜜的甜蜜口味让幸福升级，成功俘获大批消费者的芳心，清新粉嫩的高颜值包装让它圈粉无数，深受青年群体的喜爱。

　　屈臣氏、穷游网、Lomography组团出道，竟毫无违和感!

　　屈臣氏、穷游网、Lomography在各自的领域都具备一定的影响力，三者看似没有明显交集，但彼此的用户都精准群定位在热爱美好生活的青年群体，也更了解年轻用户的痛点(生活的让心灵无从释放)与诉求(向往更美好的生活方式、来一场说走就走的旅行)。三者围绕#一花一世界、一物悦生活#的品牌哲学，抓住年轻人渴望出发、记录并分享的这一群体特性，合力打造出这款花物惊喜限量礼盒，既贴近年轻人的心理诉求，又满足年轻人分享的意愿，三者默契合体不但豪无违和感，反而使资源得到最大化利用，实现相辅相成的共赢模式。

　　

 

　　看了小姐姐的“墙裂推荐”，是心动的感觉没错了

　　KOL种草无疑是时下最流行的传播方式之一，他们通常具备一定的号召力和影响力，拥有稳定的粉丝群体，可信度和热度颇高。活动通过邀请穷游网三位重点KOL探寻希腊、法国和日本，即橙花、玫瑰和樱花三种口味对应的花源地，并结合各自的感受分享旅途的惊喜与美好，在深层次激发用户好奇心的同时，强化“一花一世界、一物悦生活”的品牌理念，倡导大家发现小而美好的事物，追求美好生活。

　　

 

　　小伙伴们，票圈晒起来!

　　随着前期的预热发声和中期的网红种草，已为用户进行二次传播做好铺垫。用户可以在体验之后通过个人朋友圈、微博、小红书、穷游等极具互动性的平台分享自己的购买过程和使用体验，从而辐射影响更多用户，进一步扩大产品及品牌影响力。用户的深度参与，也更有利于增强他们对品牌的好感度和忠诚度。此次活动仅微博话题#一花一世界、一物悦生活#阅读量就达到了74.8万，转发和分享热度还在持续上升，可见产品在一定程度上得到了用户的认可。

　　

 

　　从预热发声到传播爆发再到话题互动这一整套动作下来，屈臣氏联合穷游网和Lomography充分利用社交媒体，抓住用户对旅行、种草、分享的强烈需求，用年轻化的方式贯彻“一花一世界、一物悦生活”的概念，深化用户对品牌追求美好生活的印象。不管是什么时候，只有明白自己的卖点及用户的心理诉求，用年轻化的方式贴近用户的生活，才能和用户建立长远的亲密关系，赋予品牌持久的活力。

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