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 让每个人都看到元宇宙的入口——六福珠宝打开元宇宙营销的新格局

来源:互联网  发表时间:2022-05-13 17:00

过去的一年多里,“元宇宙”这个词席卷科技、资本和IP品牌……适逢这期间明星营销热潮退去,营销界迫切需要新的手段与玩法,于是“元宇宙”成为前所未有的热土。然而,大众并不真正知道“元宇宙”是什么,更不知道如何能“抵达”元宇宙,元宇宙营销有如雾里看花,水中望月。

而最近看到的六福珠宝元宇宙营销,让人感觉焕然一新——这不是一次品牌对元宇宙的挂靠借势,而是在整合了品牌自身的营销体系后,全链路和元宇宙进行了一次深入对接。其中颇具亮点,值得营销从业者认真思考。

2022年5月,六福珠宝全面开启元宇宙探索,2022全新婚嫁系列领航珠宝行业数字营销:打造神秘璀璨的“爱∞元宇宙”,开启“元宇宙告白大会”甜蜜互动,连续推出多款NFT—— 包括六福珠宝全球代言人李易峰粉丝专属的「数字蜜蜂NFT」、520告白专属「1314克拉数字钻戒NFT」及婚嫁新人的「数字婚书NFT」等全球限量数字藏品。

经过对六福珠宝“爱∞元宇宙”项目的拆解,可以发现品牌此次布局元宇宙的企图心很大,三款NFT的设计思路与发行策略各有侧重,项目的内容和覆盖范围远远超出通常意义上的元宇宙营销。

数字蜜蜂NFT——该款NFT在5月4日李易峰生日当天进行限时领取,一经发布获得了百万量级的在线争夺。主要针对六福珠宝全球代言人李易峰的粉丝群体,而李易峰目前贵为博6000万+粉丝的“大户”,NFT以“来自元宇宙的蜜蜂认证”为概念,脱胎于一款为李易峰个人收藏定制的高定珠宝小蜜蜂,既贴合品牌属又巧妙映射了李易峰的粉丝群体“蜜蜂“,也成为了当今市面上首款限量版粉丝认证NFT。可以说,这款NFT瞄准了中国最时尚、最活跃的年轻大众,迅速拉近了该群体与元宇宙的距离,进行了一次高效率的元宇宙概念普及。

数字钻戒NFT——该款NFT在5月13日正式上线,以“元宇宙告白大会“为载体,目标剑指520告白季,”元宇宙告白“+”1314克拉数字钻戒“的创意切入点,可谓新颖别致,一举突围520这个热点营销季。这款NFT以”元宇宙告白信物“为概念,邀请消费者参与”元宇宙告白大会“的趣味告白游戏,然后可以抽奖获取数字钻戒,特别的是,该NFT很巧妙地设计了”告白转赠“功能,可以直接转赠给”心爱的TA”,从而完成一次新奇有趣的520告白。可以说,该NFT的设计和发行融合了珠宝、数字藏品、趣味游戏测试以及520告白功能,以“元宇宙告白”为载体打造的这款新奇有趣的年轻人互动告白NFT,无疑是当今市面上互动最充分、趣味最强的NFT之一。

数字婚书NFT —— 六福珠宝本次元宇宙营销中,婚书NFT是其中最浪漫的一款设计,作为六福珠宝婚嫁系列产品的附加礼品形式,凡是购买6666元婚嫁产品即可拥有。这款NFT的设计选取国潮文化中最浪漫的“婚书”元素,以“元宇宙的海誓山盟”作为设计灵感,加上“三戒爱无尽”的浪漫诗词,完美结合数字藏品“不可复制、不可篡改、永恒存在、独一无二”的属,准确传达了六福珠宝婚嫁系列 “婚享爱无尽”的品牌理念。特别要说的是这款NFT为动态视频设计,极具国风美感,在当前的NFT设计中颇值得称道。

对不同群体发行具有高度契合的NFT设计,建立多个互动场景,吸引受众从现实场景中直接链接元宇宙,NFT为爱赋能,元宇宙为品牌赋能,六福珠宝的元宇宙营销打开了新的思路和格局,这无论是对品牌营销还是对于元宇宙产业,都创造了新的想象空间和可能

为所有人打开“元宇宙“的入口,六福珠宝的元宇宙营销值得一提。


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