对于那些在大山里光着脚走路的孩子，也许你并不觉得陌生。你或许认为这是他们从小就养成的习惯，却从未意识到其实他们也渴望能有合脚的鞋子穿。这次，几个广告人就将这一双双“光脚”变成了人们关注目光中的主角。

　　由腾讯基金会和腾讯社交广告主办的“我是创益人”2017公益广告大赛在10月18日落下帷幕，赛事的这90多天，对于参赛者来说是一次十分难忘的“接单”经历。他们重新理解公益，认识社交广告的力量，真正成为了“创益人”。腾讯社交广告推出获奖团队的一系列幕后故事《创益，在路上》，一同走过创益人这段非同寻常的旅程。

　　今天介绍的是本次大赛中获得创益大咖组“银奖”的光脚行动项目。创益人选择从深山里的“光脚一族”切入，号召社交平台上的用户们都能甩掉包袱，参与到这场赤足接力中，让人们真切地感受到了光脚生活的多种滋味。在传递善意的同时，也为光脚这种状态平添了一些坦率无畏的精神内核。

　　撰文：阳狮广告公司“光脚行动”团队

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　　引言

　　他们是一群广告人，在偶尔一次的深山游中

　　发现了大山里的许许多多双“光脚”

　　于是他们也脱掉鞋

　　有了一次在大山里光脚的经历

　　在那之后

　　他们一直想为这些“光脚”做一次公益

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　　大山里“光脚们”

　　你每天生活在都市里

　　也许很少会光脚上班、上学、生活

　　然而在另一些地方

　　我们却遇见了无数双“光脚”

　　阿惠是云南红河州一名普通的哈尼族女孩

　　她唯一令人不解的是一直光着脚

　　上学时、帮忙做农活时、玩耍时……

　　

 

　　不止阿惠在光脚

　　她的弟弟

　　她所生活的地方

　　在那座大山深处还有着

　　十双、百双、千双的光脚在行走着

　　

 

　　也许你会感到奇怪

　　还会有人没鞋穿嘛

　　又或者你认为这是他们

　　亲近自然的一种方式

　　但当你知道长身体的孩子长脚丫有多快时

　　就会理解

　　他们仅有的鞋子可能

　　根本跟不上他们成长的速度

　　我们找到五千双“光脚”

　　让孩子们向城市里的人们发出一次邀请

　　为了帮助这群“光脚”

　　我们来到云南红河州

　　待了一个礼拜

　　找到了一双双“光脚”

　　纪录下“光脚”们的日常生活

　　磨皮、采石子、放牛……

　　然而，最终我们不想只是让人们

　　看到这一双双“光脚”

　　就心生怜惜地捐钱、捐鞋

　　而是想着让每一个在城市里生活的人

　　也能暂时放下束缚

　　来感受一番赤足的状态

　　看看这样是不是真如想象中的那样自然

　　

 

　　于是我们

　　让一双双“光脚”们发出了一场邀请

　　“用光脚、接力光脚”

　　我们这群广告人

　　率先接力了这场“光脚”

　　脱掉鞋子

　　光着脚

　　走路、上班、开会……

　　体会着孩子们光脚的滋味

　　

 

　　

 

　　

 

　　

 

　　

 

　　我们这群小伙伴开始纷纷“光脚”

　　(光脚顺序分别是凯文、阿辉、YEATS、简欣、小白)

　　光脚邀请事先经过后台筛选

　　被投在微信朋友圈和QQ空间

　　我们原本还在担心着

　　人们会不会愿意光脚

　　来参与这次行动时

　　我们却在H5的接力上看到一双双光脚

　　人们脱掉了鞋子、秀出自己的光脚

　　用光脚接力着孩子们的光脚

　　以行动感染更多人

　　仅在广告投放当日

　　我们就在H5活动页面上收获了逾 26,700次PV

　　收集到 748双光脚

　　最终，点击互动量超过390万次

　　

 

　　

 

　　(很高兴大家能一双双开始接力)

　　

 

　　

 

　　(一双双光脚在接力)

　　“光脚行动”

　　也许捐出一双鞋很容易

　　但能让大家能“感同身受一番“或许有些难度

　　但这是我们想要坚持去做的一件事

　　体会孩子所体会的

　　会让这一场公益行动

　　更具有人情味

　　更有感染力

　　

 

　　(光脚行动团队)

　　参赛作品：光脚行动

　　奖项：“我是创益人”创益大咖组“银奖”

　　扫描二维码看看是否有好友已经参与到了光脚接力中

　　

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