4月28日，享有“中国数字营销风向标”美誉的2018金鼠标奖颁奖盛典在北京万达文化酒店隆重落幕。来自企业、广告公关、数字营销及各界媒体等众多行业精英齐聚一堂，共同见证了一次中国数字营销领域顶级的豪门盛宴。

　　金鼠标·数字营销大赛，是数字营销行业中重量级的比赛之一，自创立伊始，金鼠标在见证中国数字营销行业蓬勃发展的同时，亦成为指引中国数字营销界的风向标。

　　纵观历年金鼠标数字营销大赛获奖者，论影响力家电行业不及化妆品类、快消品类似乎更具代表性。在整个电商营销单元中，林内凭借着“9月电商活动·以初心致匠心”项目上的创新化惊艳表现，得到了广泛认可，一举斩获“数字营销最具影响力品牌奖” 林内的营销影响力从何而来，值得我们深究。

　　

 

　　消费升级大势所趋，定义“更高端”的林内

　　新生活，新时代，改变了以往的消费购物方式，随着消费升级，电商变成一大重要的品牌推广阵地。目前家电企业面临市场、营销等多方面困惑及压力，传统线下渠道规模日益萎缩，线上电商呈现持续低价竞争的不健康局面，同类竞品也逐渐布局市场。

　　林内电商负责人彭永平表示：“随着大环境下消费升级， 林内2018年将市场策略定义为“更高端的林内”，与电商常规的低价策略形成差异化突破点，这次9月份电商活动·以初心致匠心项目正是为了传递林内人多年对于品质始终如一的坚守，目的是为了给消费者带来更好的品质生活。“

　　

 

　　营销方式因势而变，改变营&销分家的局面

　　随着电商从流量为王向产品为王转变的趋势，林内的营销方式也因势而变，联合电商实现从传播到转化的路径，实现品牌势能爆发。

　　打造品牌专属节日：建立专属于品牌方的营销节日，是品牌与渠道实现互利双赢的驱动力。林内联合京东、天猫、苏宁三大平台开启站内站外的360度全方位营销，倾力打造林内专属的节日，让品牌理念渗透消费者认知。

　　实现多平台资源垄断：结合EC平台的转变，全面整合线上业务。林内在9月份超级品牌日活动，依靠多平台联动360度全方位营销，实现了渠道资源的最大化利用。

　　

 

　　林内顺应大势规则，营销方式适时而动，改变营&销分家的局面，从品牌核心实现了品效合一、品效协同的深远影响。

　　领跑家电行业，林内电商领导人的决策更具有前瞻性

　　在整个燃热行业增速放缓的形势下，特别是进口品牌份额缩减，林内依旧高歌猛进，在我国燃气热水器行业，林内算得上是一个值得研究的样本。

　　林内稳固了在燃气热水器行业龙头地位，营销运营赋能品牌影响力，林内做到了。如今，标榜智能的燃气热水器并不少见，但真正将智能设计到实处、给用户带来便利的产品少之又少。在这个无智能不产品的时代，林内热水器的智能少了几分花哨，而多了一些实用实属不易。

　　这也让我们看到林内的“匠心”精神一直都在，越繁华越易迷失，越高速越易偏轨，我们更需要像林内这样真正的“工匠精神”，拒绝在理想主义色彩的渲染下随波逐流，用细节的品质经受住岁月的考验。依靠信念、信仰，看着产品不断改进、不断完善，最终，通过高标准要求历练之后，都能成为一个时代的骄傲。

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