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 苹果“放低身段”新款iPhone SE低至3299元

来源:第一财经  发表时间:2020-04-17 11:29

  苹果“放低身段” 留住消费者

  钱童心

  [ “促进消费者购买新手机能够帮助苹果获得更高的装机量,从而继续支持其软件服务业务的发展。”贾沫表示,“通过推出更有竞争力和性价比的新品,也会增加对价格敏感消费者的吸引力。” ]

  [ 今年3月,苹果iPhone中国出货量达到254万部,高于去年同期的213万部。 ]

  在持续蔓延的疫情中,苹果公司低调发布了一款该公司史上价格第二低的智能手机——新款iPhone SE。

  这款手机虽然外形酷似iPhone 8,但“内芯”不输iPhone 11,而且价格低至3299元人民币。

  这样的定位似曾相识。这款新机型的“前身”第一代iPhone SE就和iPhone 5长相相似,该款手机发布后,尽管当年在苹果iPhone总销量的占比仅10%,但却以低价策略在2016年至2017年帮助苹果渗透到很多新兴市场的价格敏感人群。

  如今,在全球疫情蔓延引发巨大的经济衰退风险的背景下,苹果公司再次打出“低价牌”。有分析人士认为,新款iPhone SE的受欢迎程度可能超出预期。苹果也有意通过这款300美元价位手机逐步恢复消费者信心。

  “在全球疫情的冲击下,我们预测今年全球智能手机市场会有超过20%的跌幅,高端智能手机市场受到的冲击会更加明显。”研究机构Strategy Analytics智能手机研究总监隋倩对第一财经记者表示。

  前述机构4月发布的一份最新调查显示,中国有37%用户推迟了购买新智能手机的计划,而32%的人推迟了手机升级5G服务。

  隋倩告诉第一财经记者:“在这种经济低迷的大环境下,苹果推出这款低价的iPhone SE,可以帮助其抵消部分在高端市场受到的损失。”

  中国信息通信研究院公布的最新数据显示,今年3月,苹果iPhone中国出货量达到254万部,高于去年同期的213万部,是今年2月出货量的5倍,2月出货量仅不到50万部。

  苹果今年更为重磅的发布预计仍将于秋天举行,届时苹果可能发布多达4款5G手机。苹果5G手机的发布晚于竞争对手华为和三星。在向5G手机过渡的时期,苹果无疑寄望于低价策略能够留住用户,避免其转向安卓系统,同时也意在拉拢一部分还没有升级5G的安卓用户。

  目前安卓系统仍然主导着全球和中国的智能手机市场。中国信息通信研究院公布的数据显示,今年1~3月,中国智能手机出货量4773.6万部,同比下降34.7%,其中安卓系统智能手机占比88.8%。

  研究机构Canalys分析师贾沫对第一财经记者表示,消费者可能需要在一款3299元的没有5G的苹果手机和一些同价位的带有5G功能的安卓手机中做出选择。他认为,通过渗透到更低价的市场,苹果有望抢占到更多市场份额。

  “促进消费者购买新手机能够帮助苹果获得更高的装机量,从而继续支持其软件服务业务的发展。”贾沫对第一财经记者表示,“通过推出更有竞争力和性价比的新品,也会增加对价格敏感消费者的吸引力。”

  在硬件销售摇摆不定的情况下,苹果一直在加大软件业务的投资,希望能够增加订阅服务的收入,比如Apple TV+流媒体电视服务、Apple Music和iCloud。新款iPhone SE还将与免费一年的流媒体电视服务捆绑销售。


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